一个20年快消人眼中的康师傅

■中国经济时报记者(jìzhě) 张一鸣 从(cóng)2022年创立俄罗斯(éluósī)PASSION公司，到2023年公司被评为(píngwèi)“俄罗斯第一电子产品品牌”，中国的“90后”年轻人游新宇在俄罗斯的创业不走寻常路。 “我们正在打造从软件到硬件的全链条电子消费(xiāofèi)产品品类，持续升级产品品质，不断提升软件的适配(shìpèi)度和硬件的客户体验感，希望未来能够成为俄罗斯版的苹果公司。”游新宇说的时候眼里带着(zhe)光。 游新宇出生于(shēngyú)1990年(nián)，坐在记者面前的他衣着一丝不苟，表情沉着稳重。他曾在俄罗斯留学，疫情期间去俄罗斯旅游，被困在当地回不了国，就(jiù)在当地创业。在经历一场(yīchǎng)改变人生轨迹的突发事件后，他决定创建俄罗斯本土电子消费品品牌PASSION。 时钟拨回到四年前，当时新冠疫情全球(quánqiú)蔓延，刚过而立之年的(de)游新宇因为感染病毒在俄罗斯医院的急救病房里住了近两个月，一些和他同去住院的人没能坚持下来。那一刻，年轻(niánqīng)的游新宇感受(gǎnshòu)到生命之重，他决定要做一些有意义的事情，于是在出院后(hòu)就创建了俄罗斯本土电子消费品品牌PASSION。 “创建品牌时，我并没有想到有机会见到普京总统，能够在(zài)论坛上向他提问。”游新宇告诉中国经济时报(zhōngguójīngjìshíbào)记者，PASSION直译出来的(de)(de)意思是热情、激情，公司注重使用者的感受，通过与俄罗斯的工程师合作，研发俄罗斯本土的操作系统。 2022年，大量(dàliàng)国际电子产品品牌退出俄罗斯市场，俄罗斯急需本土(běntǔ)品牌补位，PASSION公司当年6月在(zài)莫斯科召开的新品发布会，引起俄罗斯社会的共鸣。 “看到在这样的时刻还有(yǒu)人进入俄罗斯(éluósī)市场，大家都很高兴。但是，我们(wǒmen)当时很担心，产品(chǎnpǐn)还没有真正完善的时候就推向了市场，会不会有问题。当时，俄罗斯政府部门和企业的客户给了我们非常关键的支持。”游新宇坦言，他没有想到公司的产品在市面上领先，2023年就被评为俄罗斯第一电子消费(xiāofèi)品牌。 自成立以来，PASSION公司在俄罗斯快速成长，产品覆盖(fùgài)消费(xiāofèi)电子、智能穿戴设备，以及ICT（信息与通信(tōngxìn)技术），逐步构建了覆盖贸易、研发和供应链的全球网络。 “我们(wǒmen)(wǒmen)依靠中国完善的(de)(de)供应链，再(zài)配合俄罗斯的一些资源，做了全新的适配俄罗斯及独联体国家的生态系统，形成了手机、平板、电脑、智能眼镜及其(qí)AI助手共链的操作系统(cāozuòxìtǒng)和终端产品，解决了俄罗斯依依赖西方操作系统的窘境。我们的操作系统叫做Red soft。通过打造俄罗斯自有的操作系统及电子产品品牌，我们赢得了俄罗斯政府及其国有企业的大量订单。”游宏宇(yóuhóngyǔ)说，其公司的优势(yōushì)是本土化。今年9月，该公司将在俄罗斯建设组装厂，进一步构建公司在俄罗斯市场的护城河，未来公司的目标市场不只在俄罗斯，也包括“一带一路”沿线国家和金砖国家。 青岛派森技术有限公司是俄罗斯Passion集团在国内(guónèi)的供应链中心，总部位于青岛上合示范区(shìfànqū)。2025年4月末，青岛派森技术有限公司在深圳市接待来自俄罗斯的重要(zhòngyào)合作伙伴代表团，双方围绕跨境供应链协作、智能制造项目投资、国际产业链(chǎnyèliàn)布局等重点领域，进行了深入考察(kǎochá)与务实洽谈。 最近几年，中俄经贸合作日趋紧密，越来越(yuèláiyuè)多(duō)的(de)中国人希望能去俄罗斯淘金。作为(zuòwéi)过来人，游新宇告诉记者，中俄关系密切，之前就有很多非常优秀的中国创业者在(zài)(zài)俄罗斯创业，大多从事物流、贸易(màoyì)、食品等行业，现在有越来越多的新生代的中国人在俄罗斯创业，普遍更关注在俄罗斯创建本地品牌，中国商人的商誉在俄罗斯也大幅提升，Passion公司将中国的供应链的优势和俄罗斯本土的研发能力、俄罗斯的市场深度结合，在高密度的本土化上走在市场前列。 “虽然俄罗斯广为(guǎngwèi)世界所知的(de)(de)商业领袖不多，但是俄罗斯的商业氛围还是不错的，商业谈判简单高效，能够节省大量的沟通(gōutōng)成本。截至目前，中国在俄罗斯市场的机械设备、汽车、服装和化工等产业都占据较大的市场份额，未来在半导体行业、轻工业、母婴用品、农业的市场空间很大。”游新宇(yóuxīnyǔ)说。 “90后”的(de)(de)年轻人游新宇给自己树立了远大的目标。他最担心失去灵感，让公司的技术创新能力变弱，感受不到未来发展的趋势，所以目前正在(zhèngzài)加大对人工智能板块的投入，希望能够跟上时代(shídài)的潮流，站在科技的浪头之前。 “最关键的是找到真正热爱的事情。我29岁才找到自己真正热爱的事情。但是，不是每个人(rén)都能承受住创业的艰辛(jiānxīn)，这(zhè)需要一颗非常强大的内心，在面对困难和压力的时候，能够保持住灵感。很多人在遇到挫折和磨难的时候就一蹶不振。”游新宇(yóuxīnyǔ)说，创业者的抗击打能力(nénglì)很重要。 中国的“90后”年轻人正在崛起，他们像(xiàng)父辈一样(yīyàng)，深入世界各地，为梦想奋斗。他们又是新一代(xīnyídài)的创业者，在科技的助力和梦想的推动下，试图走出一条不同于父辈的成长之路。 监 制丨陈(chén) 波 王 彧 杨玉洋 主 编丨毛晶慧 编 辑丨谷(gǔ) 云